放送広告の配信戦略は、広告のコンバージョン率や番組の可聴性に大きな影響を与えます。 本論文では、放送広告の正確な配信戦略、すなわち、現代の情報技術に基づいて、ユーザー、広告製品、番組コンテンツを聞くための情報データベースを構築し、正確な情報分析と処理技術を通じて、放送広告の配信方法とタイミングを最適化し、放送広告配信の有効性を効果的に改善する。

新しいメディア技術やモバイルスマート端末の急速な発展と普及に伴い、放送メディアは広告市場競争において非常に不利な状況にあり、放送メディアの広告マーケティング戦略の探求が急務となっています。 著者は、インテリジェントな情報管理プラットフォームの助けを借り、広告商品に対するユーザーの潜在的なアプリケーションニーズに応じて、メディアコミュニケーションの要件を満たす広告形態を採用し、広告配信のための特定のターゲットユーザーを正確に選択し、広告効率の向上と広告コストの節約を実現できると考えています。 放送広告の正確な配信戦略は、現代の情報技術に基づいて、ユーザー属性、製品マーケティング、プログラムコンテンツ情報データベースを確立し、リアルタイム追跡と正確なマッチング情報分析と処理技術を採用し、放送広告の配信方法とタイミングを最適化し、放送広告配信の有効性を向上させます。 本論文では、放送広告の窮状を分析し、放送メディアの広告運営とコンテンツ制作のためのいくつかの解決策を提供することを試みる。

第一に、放送広告の運営状況

インターネット環境では、広告配信チャネルの多様化、配信プロセスの利便性、配信戦略の精度、配信データの監視可能性など、放送広告の運用が困難な状況に陥り、主に広告配信の規模が縮小し、配信量が不均一であり、配信コンバージョン率が低いことが主な要因です。

(1) 広告配信の規模が縮小した

放送広告の配信規模は、企業のマーケティング戦略や製品の販売だけでなく、放送メディアのコンテンツ生産能力や広告業務にも影響を与えます。 放送広告の配信規模は、主に、番組の聴取率、生産レベル、広告配信コスト、配信形態など、主に内部要因と外部要因の影響を受け、外部要因には、多様な広告配信チャネル、複雑な市場状況、新しい製品マーケティング戦略、標準化された市場監督などがあり、これらの要因は、放送広告の配信規模全体に影響を与えます。 過去2年間、ほとんどの放送メディアは、放送広告配信の複雑な要因に基づいて、広告配信の規模が減少するリスクに直面しています。

(2) 広告配信が不均一である

放送広告の配信量の不均衡は、主に、特定の地域内の異なる放送周波数、同じ期間内の異なる放送番組、同じ放送周波数の異なる期間における放送番組間の広告配信の不均衡に表れ、深刻な広告配信の不均衡は、企業の広告マーケティング戦略と放送メディアの生産と運営に影響を与えます。 たとえば、放送メディアは、番組の制作中に過剰な広告配信を行うと、番組の可聴性や広告のコンバージョン率が低下し、逆に、広告配信量が少なすぎると、放送メディアが持続可能な生産と運用能力を失う可能性があります。 広告配信数のバランスを探ると、企業の広告配信とラジオ番組制作がウィンウィンの状況を達成するのに役立ちます。 放送広告の配信の不均衡は、広告市場競争、メディアの多様化、番組制作レベルの大きな違いなど、多くの要因の組み合わされた影響の結果であり、広告資源の均衡配分、人材資源の配分の最適化、放送コンテンツ生産メカニズムの調整などを通じて、放送広告の配信の不均衡な問題の解決に力を入れています。

(3) 広告配信のコンバージョン率が低い

ラジオ広告のコンバージョン率は、主に広告を聴く視聴者が製品ユーザーに変換される割合を指します。 放送広告の配信コンバージョン率に影響を与える要因には、広告の配信時間、配信形式、配信者、配信地域、商品価値、販売チャネルなどがあります。 放送市場における聴取者数の継続的な減少、広告制作レベルの不均一性、広告配信戦略の不正確さなどの影響により、過去2年間の放送広告配信のコンバージョン率は低く、放送広告による製品マーケティングの熱意に深刻な影響を与えています。 ラジオ広告の目的は、ブランドを宣伝し、コンバージョン率を高することです。 ブランドプロモーションは、通常、製品の露出と普及に焦点を当て、変換は、製品の正確なマーケティングと製品販売の増加にもっと注意を払い、広告配信の目的は、広告配信の形態を決定します。 広告のコンバージョン率に影響を与える関連要因を分析し、広告配信戦略と配信形態をタイムリーに調整し、企業が広告費用を低く抑え、投資収益率を高めるのを支援します。

第二に、放送広告の正確な配信戦略

広告配信戦略は、現代の企業経営とマーケティングの重要な部分であり、主に広範な配信戦略と正確な配信戦略で構成され、どの広告配信戦略を選択するかは、企業の広告予算、製品のマーケティング目標、メディアのコミュニケーション特性などに基づいて総合的に決定する必要があります。 放送広告事業の現状と企業広告マーケティングの全体的な発展傾向を考えると、広告の正確な配信戦略は、放送広告のコンバージョン率とブランドの影響に対処する上で一定の利点を持っています。

(1) ユーザーの正確な配信ポリシーに基づく

ユーザーベースの正確な配信戦略は、ユーザーデータベースと広告配信データベース管理システムの助けを借り、正確なマッチングアルゴリズムを採用し、放送広告の正確な配信を実現し、企業がリアルタイムで最適化された製品の広告マーケティング戦略を調整するのに役立ちます。 正確な配信戦略の実現には、まず、ユーザー属性データベースと広告配信商品データベースを確立する必要があり、ユーザーデータベースには、ユーザーの年齢、性別、学歴、結婚、興味、地域、消費能力、リスニング行動、関連属性、および製品名、製品属性、ターゲット販売グループ、ターゲット販売エリア、ターゲット販売時間、およびその他の関連製品マーケティング情報を含める必要があります。 通常、商品には特定の消費者グループがあり、ユーザーの基本的な属性と行動属性を正確に分析し、潜在的な消費者グループが最も好むラジオ番組に広告を配信することで、放送広告配信の利点を最大化することができます。

ユーザー データベース システムの確立は、正確な配信戦略の実装の鍵です。 放送ユーザの聴取行動監視技術や機器の発展に伴い、放送聴取ユーザデータベースシステムの構築が可能になった。 例えば、2016年以降、ソフレイ、ニールセン・ネットワーク、サイリソンの3つの聴取率調査会社は、上海地域の放送聴取率調査にアップグレードされ、放送ユーザーの聴取情報を自動的に記録し、リアルタイムでユーザーの聴取行動データを返す専用の機器を使用しています。 測定器によって収集されたユーザーデータは、客観的、正確、信頼性が高く、リアルタイムで効率的であることを考えると、収集されたユーザーデータは、放送広告の正確な配信のためのユーザー情報データとして使用することができます。 さらに、「ヒマラヤFM」や「FM」や「ライチFM」などのオーディオクライアントのデータバックグラウンドは、ユーザーのリスニング行動の統計をリアルタイムで監視し、放送広告の正確な配信のためのユーザー情報データサポートを提供します。 これらの方法を通じて、完全なユーザーデータベースシステムを構築し、放送広告の正確な配信戦略の実現を促進することができます。

(ii) コンテンツベースの正確な配信戦略

コンテンツベースの正確な配信戦略は、番組のコンテンツ特性データベースと広告配信データベースの助けを借り、正確なマッチングアルゴリズムを採用し、広告と番組の最大の関連付けを実現し、間接的に放送広告の正確な配信を実現します。 番組、コンテンツ特性データベースシステム、広告配信データベースシステムを確立する。 番組、コンテンツ特性データベースシステムは、番組の放送時間、放送頻度、放送列、コンテンツキーワード、コンテンツタイプ、リスニング群衆属性などのキーワードを含み、広告配信データベースシステムは、元のシステムに基づいて、プログラムコンテンツ属性に関連する詳細を追加する必要があります。 番組コンテンツの種類によって聴取ユーザ数が異なるため,番組内容に応じて聴取ユーザを関連付けて関連放送広告の配信を行うことができる. コンテンツベースの放送精度配信戦略の実施において、番組のテーマは明確で、ターゲットが明確で、コンテンツが豊富で、合理的な配置と美しいサウンドを持つ高品質のコンテンツは、広告の正確な配信の重要な部分です。

(c) 時間ベースの正確な配信戦略

正確な時間ベースの配信戦略は、プログラム容量データベース、ユーザーデータベース、製品の時間マーケティングデータベースシステムの助けを借り、正確なマッチングアルゴリズムを採用し、放送広告の配信時間を最適化し、放送広告配信の利点を最大化します。 製品の時間マーケティング データベース システムは、集中配信、連続配信、断続的な配信などの戦略を含む広告製品の時間マーケティング戦略に基づいています。 集中配信戦略は、ターゲット市場への大量の広告配信を短時間で行い、連続配信戦略は、ターゲット市場への広告配信を中断することなく繰り返し行い、断続的な配信戦略は、ターゲット市場に対して適切な量の広告配信を不定期に行う。 放送広告は、異なる期間に配信され、異なる利益を得る、広告配信企業は、ラジオ番組の時間属性と特性に基づいて広告を配信することができます。

時間ベースの正確な配信戦略の時間的要因には、水平時間と垂直時間があります。 水平時間は、通常、年、四半期、月、週、祝日、休日などの比較的長い期間を指し、縦長の時間は、通常、1 日の特定の期間を指します。 時間要因は、製品のブランドプロモーションや広告コンバージョン率に大きな影響を与えます:例えば、中国の法定休日として、春節は、ラジオ番組を聴くユーザーの数が大幅に減少し、企業は、限られた広告マーケティングコストを節約するために、この期間中に広告配信を大幅に削減することができます。

第三に、結び目

現代の企業広告配信チャネルの多様化、プロセスの利便性、戦略の精度、データ監視の急速な発展に伴い、既存の放送広告の運用とサービスモードは、現代の企業の広告マーケティングニーズに適応することは困難です。 インテリジェントな情報管理サービスプラットフォームにより、広告商品に対するユーザーの潜在的なアプリケーションニーズに応じて、特定のターゲットユーザーを正確に選択して広告配信を行い、広告効率の向上と広告費用の節約を実現します。 放送広告の配信戦略は、広告のコンバージョン率と番組の可聴性に非常に重要な影響を及ぼすため、この論文で提案する放送広告の正確な配信戦略は、現代の情報技術手段に依拠し、ユーザー、広告製品、番組コンテンツを聞くための情報データベースを構築し、放送広告の配信方法やタイミングを最適化し、放送広告配信の効果をある程度高め、企業が広告配信収益を向上させるのに役立ちます。

出典:中国放送 2020年1月号

編集長:チョン・キフア、グオ・リンリン、トゥ・ユニン

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